Одной из наиболее острых проблем потребительского рынка является продажа контрафактной продукции. Появление нового бренда сразу же попадает в поле зрения мошенников, преследующих цель воспользоваться завоевавшей репутацию торговой маркой для реализации поддельных товаров. И чем выше спрос на них, тем больше соблазн со стороны фирм-фальсификаторов.

           В России это явление приобрело наибольший размах после финансового кризиса 1998 г ., в результате которого произошло резкое подорожание оригинальных товаров. Это в свою очередь привело к тому, что наш рынок буквально захлестнула волна подделок. По отдельным товарным категориям их объем превысил 60 %. Падение спроса на оригинальную продукцию заставило отдельные фирмы искать пути для ее удешевления. В результате потребители были полностью дезориентированы, так как не знали и не умели отличить подделку от оригинала.

         И сегодня, к сожалению, нельзя сказать, что достигнут коренной перелом в борьбе с такой незаконной деятельностью. Решение данной проблемы возложено в основном на плечи производителей известных брендов. Усилия же законодательных органов направлены пока не на глобальный пересмотр нашего законодательства, а скорее на решение практических вопросов.

     Серьезные шаги предпринимает в настоящее время компания «Русбренд», формирующая совместно с Федеральной таможенной службой специальную рабочую группу, которая будет налаживать взаимодействие между правообладателями и подразделениями последней. Таким образом планируется повысить эффективность работы по защите брендов. Об этом рассказал участникам круглого стола, посвященного теме «Применение инновационных технологий для защиты потребителя от подделок» и организованного  компанией «Дюпон», координатор комитета по интеллектуальной собственности Содружества производителей фирменных торговых марок А. Поповичев. В работе круглого стола приняли участие директор компании «Дюпон» по России и странам СНГ Д. Шморгун, директор отдела защиты растений по Центральной и Восточной Европе К. Грэхэм, менеджеры Д.Уотсон, Л. Новак и представитель по маркетингу С. Матвеева.

        Л. Новак подчеркнул в своем выступлении, что проблема фальсификации химических средств защиты растений приобрела весьма острый характер. Поэтому с помощью отраслевых СМИ, приглашенных на заседание круглого стола, сделана еще одна попытка привлечь внимание широкого круга потенциальных потребителей к тем негативным сторонам, которые несет в себе приобретение и применение поддельных препаратов.

     Ранее уже предпринимались действия, преследовавшие цель остановить проникновение поддельной продукции на рынок. Так, в прошлом году распространялась информация о том, в чем состоят отличия оригинальной упаковки с препаратами фирмы «Дюпон». Но на практике выяснилось, что без специальных знаний сделать это потребителю было сложно, поэтому пришла идея использовать марку, которая станет отличительным признаком оригинального продукта.

        В «Дюпоне» уверены, что, заботясь о своей репутации, можно со временем убедить большое число потребителей в том, что реально существуют фирмы, которые производят только оригинальные продукты. Именно доброе имя скоро будет работать в сфере купля-продажа и даже играть роль той марки, которую невозможно подделать.

       Л. Новак отметил также, что, защищая качество и целостность продукции, компания защищает и права потребителей, предоставляя им возможность приобрести качественные препараты. Тем самым, «Дюпон» помогает государству собирать налоги и субсидировать сельхозпроизводство.

       Необходимость внедрения нового защитного знака продиктована тем, что, по имеющимся данным, контрафактная продукция занимает 7-9 % объема мировой торговли, оцениваемого в 500 млрд долл., из которых более 200 млрд долл. приходится на США. Специалисты отмечают, что подделки с каждым разом становятся все более изощренными.

     Учитывая нарастающие масштабы этой проблемы, особенно, в Центральной и Восточной Европе, в рамках Европейской ассоциации производителей средств защиты растений проводится активная деятельность по борьбе с контрафактной продукцией. В частности, специально созданная группа широко распространяет информацию о появлении поддельных пестицидов на рынке, участвует в создании общих баз данных. Учитывая криминальный подтекст контрафактной деятельности, специалисты отделов безопасности постоянно общаются между собой.

   Не так давно в России в рамках Европейского клуба было сформировано Объединение западных производителей средств защиты растений. Вкладом компании «Дюпон» в работу этой структуры стало внедрение всемирной базы данных, в которой регистрируется вся контрафактная продукция и сообщается о предпринятых действиях.

     Компания «Дюпон» входит в число лидеров мирового класса по вопросам безопасности. Одним из последних ноу-хау стал защитный знак, представляющий собой очень сложную голограмму, предназначенную для подтверждения подлинного происхождения средств защиты растений. Основное его отличие - трехмерное изображение, которое создано на основе уникальных технологий и материалов. Конечно, на рынке встречаются различные виды голограмм, но абсолютно все они — двухмерные и относительно легко изготовляемые.

       Идентификация нового защитного знака производится путем подсчета точек: если повернуть образец влево — на открывшейся грани появится одна точка, если повернуть его в той же плоскости, но вправо ~ появится грань, на которой будут видны две точки. Сверху, таким образом, открываются три точки, а внизу — четыре.

       В настоящее время компания «Дюпон» продает на российском рынке 7 препаратов с таким защитным знаком — это Базис®, Карибу®, Гранстар®, Хармони®, Ларен™, Лондакс®, Титус®. И есть уже данные, что 4 из них производятся контрафактно: это Титус, Гранстар, Лорен и Карибу.

       Специалисты компании обратили внимание участников круглого стола на то, что отличительной особенностью поддельной продукции является неадекватно низкая цена. Тех, кого соблазняют низкие цены, должна останавливать угроза возможных потерь от применения фальсифицированных препаратов. Так как не приходится рассчитывать, что угроза наказания остановит тех, кто делает на этом деньги. Единственное, что может помешать мошенникам — невостребованность их продукции.

      Например, в Западной Европе состоялся судебный процесс по делу о нанесении ущерба, причиненного в результате применения препаратов, действующее вещество которых не соответствовало тому, которое было указано на упаковке. В результате чего в Италии был практически полностью уничтожен урожай томатов, в Бельгии и во Франции - посевы кукурузы. Но самое главное то, что эти товары имеют свободный ход по территории Европейского Сообщества.

   Российские сельхозпроизводители также страдают от приобретения и использования подделок.

      В выступлении генерального директора 000 «Агролига России» С. Долаберидзе были приведены следующие данные. Оборот контрафактной продукции на российском пестицидном рынке измеряется суммой 50-60 млн долл., что составляет около 20 % всех продаж. За последние годы спрос на средства защиты растений ежегодно возрастает на 5-7 %, делая этот бизнес привлекательным для фирм-фальсификаторов. В лучшем случае они пускают в продажу препараты, которые не обеспечивают ожидаемого эффекта, а в худшем — заполняют емкости веществом, которое не безопасно как для человека, так и окружающей природы. Поэтому еще раз подчеркнем, что результаты применения такой продукции непредсказуемы.

     В связи с этим специалисты компании «Дюпон» говорят о том, каковы потенциальные риски, возникающие при использовании контрафактных средств защиты растений. Их можно разделить на 3 группы: потеря урожая, конвертируемая в потерю прибыли сельхозпроизводителей; вред, причиняемый человеку и окружающей среде; убытки, наносимые регулирующим органам.

    Это подтверждается многочисленными данными о том, что контрафактная продукция загрязнена другими действующими веществами. Известны случаи, когда поддельный препарат вообще не имел в своем составе действующего вещества или обладал неприемлемыми физическими свойствами.

     Именно поэтому компания «Дюпон» вкладывает в защиту своей продукции миллионы долларов, считая вполне оправданными подобные расходы. Ведь на карту поставлено сохранение безопасных условий для жизни людей, без чего рано или поздно все станет просто бессмысленным.

Материал подготовлен Г. И. Балабановой

      Некачественные средства защиты растений могут уничтожить Ваш урожай.